重要ポイント
- 薄いPR記事やキャンペーンLPは、検索エンジンから見たサイト全体の品質評価の足を引っぱることがあります。
- noindexにすれば、キャンペーンとしては機能させつつ、検索からは外せます。
- サイト内検索・RSSフィード・XMLサイトマップからも外し、本編を圧迫しないようにしましょう。
広告コンテンツを検索から外す理由
スポンサード記事やLPは、特定のキャンペーンを成約させるために書かれるもので、優れた検索結果になるためではありません。薄く宣伝的なページが大量にインデックスされると、サイト全体の品質シグナルを薄めかねません——検索エンジンには、良質な記事と浅い広告ページが混在して見えるからです。広告ページをインデックスから外せば、本物のコンテンツにサイトを代表させられます。
noindexが実際にすること
noindexは、そのページを検索結果に載せないよう検索エンジンに伝える小さなrobotsディレクティブです。広告やメール、直リンクから訪れた人には普通に表示されるので、キャンペーンの仕事は続けられます。ただ、オーガニック検索では競争しない、というだけです。
noindexの先へ：フィード・サイトマップ・サイト内検索
きれいに仕上げるなら、robotsディレクティブで止めないこと。キャンペーンページをRSSフィードとXMLサイトマップからも外し、クローラーに積極的に宣伝しないようにします。サイト内検索からも外し、閲覧中の読者を広告ページへ導かないように。最後に、お金のリンク自体には rel="sponsored" を付けます。
WordPressでのやり方
これらを毎回すべて手で適用するのは忘れがちです。すっきりした方法は、投稿をPR/LPとして指定し、一式をプラグインに適用させることです。
PressHangar PR/LP Manager は、投稿をPR/LPとしてフラグ付けし、noindexを適用、検索・フィード・サイトマップから除外し、スポンサードリンクを正しいrel属性で出力します。
よくある質問
- noindexにするとそのページの流入が減りませんか？
- これらのページはオーガニック検索ではなく、広告・メール・直リンクから流入するのが普通なので、noindexの損は小さく、むしろサイト全体の評価を守れます。
- noindexとnofollowは同じですか？
- いいえ。noindexは「このページを載せない」。nofollowや rel="sponsored" はリンクに関するシグナルで、ページのインデックス可否とは別です。
- スポンサード記事はすべてnoindexにすべき？
- 必ずしも。明確に開示された本当に役立つスポンサード記事はインデックスしてよいです。noindexは薄い・純粋に宣伝的なページに限るのが良く、これは判断次第です。